I dag etablerar gruvnäringen i Sverige för första gången en gemensam röst direkt till allmänheten. Initiativet Den Svenska Gruvan.
– Vi vill fylla kunskapsluckorna mellan hålet i marken och skärmen du har i handen, säger Emma Härdmark, kommunikationschef på gruvnäringens branschorganisation, Svemin.
Den Svenska Gruvan ska under tre år tydliggöra den roll metaller och mineral har för våra moderna och hållbara liv. För under våra fötter, i vår berggrund, finns helt avgörande tillgångar för att samhället ska fungera. Men uppfattningen om hur centrala de faktiskt är, både för livet här och nu och för klimatomställningen, är dessvärre låg.
De opinionsundersökningar som gruvnäringen gjort bland allmänheten visar också att finns en osäkerhet om det verkligen är bra att utveckla gruvnäringen här i Sverige, trots att samma undersökningar tydligt visar på att man inte vill vara beroende av metaller som produceras oetiskt i mindre reglerade länder.
– Det finns en inneboende komplexitet i frågorna, det har vi respekt för, men undersökningarna visar också att ju mer man känner till om gruvbranschen desto mer positivt inställd är man.
Med detta som utgångspunkt lanserar nu branschen för första gången en kampanj med den bredare allmänheten för ögonen. Det blir i form av annonser i kollektivtrafiken i större städer och en digital närvaro på nyhetssajter i hela landet.
– Pandemins påverkan på våra resmönster har gjort att den digitala annonseringen är större än vad som ursprungligen planerades. Det är inte bara dåligt, nu tillbringar vi mer tid än någonsin framför skärm, det gör att råmaterialfrågorna aktualiseras än mer, säger Emma Härdmark.
Fakta: Den Svenska Gruvan
Den Svenska Gruvan är näringens gemensamma röst och finansieras av Boliden, LKAB, Zinkgruvan Mining, ABB, Epiroc och Sandvik. Svemin samordnar och projektleder arbetet. Läs mer på DenSvenskaGruvan.se.
Källa: Swemin
