Facebook

Instagram

Neuromarketing ger bättre förpackningsdesign


2018-10-22

Ali Farokhian, Tobii Pro Insight.
Bild: ins
Ali Farokhian, Tobii Pro Insight.

Jonas Adler Director Business Development at Iggesund Paperboard.
Bild: ins

Jonas Adler Director Business Development at Iggesund Paperboard.



Att kombinera mätningar av de visuella intrycken med sensoriska mätningar kring förpackningars haptik, hur de upplevs när man håller dem i handen, är nydanande.
Bild: ins
Att kombinera mätningar av de visuella intrycken med sensoriska mätningar kring förpackningars haptik, hur de upplevs när man håller dem i handen, är nydanande.

Hur kan neuromarketing – kombinationer av olika biometriska mättekniker för att analysera konsumentreaktioner – vara ett verktyg som effektiviserar utvecklingen av förpackningar? Svaren kommer att ges av Iggesund Paperboard och Tobii, världsledande inom eye tracking i exklusiva seminarier riktade till de bägge företagens kunder.

– Med eye-tracking kan man testa och laborera med sin förpackningsdesign så att man hamnar rätt och fångar konsumentens öga. De flesta inköpsbeslut fattas i butiken och därför är det avgörande för ens framgång i den kommersiella miljön att hitta fram till förpackningslösningar som ger uppmärksamhet och väcker intresse, förklarar Ali Farokhian, som leder Tobiis tjänstegren Tobii Pro Insight.
– Alla som arbetar professionellt vet hur dyrt det är att göra fel – dels i form av direkta kostnader när man måste göra om, och dels i form av uteblivna intäkter.

Iggesund Paperboard är tillverkare av kvalitetskartongerna Invercote och Incada, de två starkaste varumärkena på den europeiska kartongmarknaden. Tobii Pro är ett affärsområden inom Tobii Group som började med att utveckla hårdvara för eye- tracking 2001, främst för forskningsändamål. Efterhand har företaget växt och breddat sortimentet till en rad hård- och mjukvarulösningar. Tobii Pro Insight, som är Iggesunds samarbetspartner, fokuserar på att studera visuell uppmärksamhet och därmed hjälpa företag att förstå mänskligt beteende i situationer som vid konsumentens möte med förpackningen.

– Konsumenter går ofta på autopilot – kärnfrågan är hur man hittar fram till en design som på ett relevant sätt får konsumenten att våga pröva nytt. I jakten på den optimala lösningen erbjuder vi ett kraftfullt verktyg, fortsätter Ali Farokhian.

Iggesund levererar inte bara kartong, utan arbetar aktivt med att förmedla kunskap om hur man får ut mesta möjliga av den. Det gemensamma projektet är ett led i att sprida kunskap om förpackningar och förpackningsmaterial.

– Vi vill uppmärksamma våra kunder på de möjligheter som finns för att på ett tidigt stadium kunna utvärdera olika designalternativ, säger Jonas Adler, Director Business Development vid Iggesund Paperboard.

Att kombinera mätningar av de visuella intrycken med sensoriska mätningar kring förpackningars haptik, hur de upplevs när man håller dem i handen, är nydanande. Det psykologiska begreppet ”the endowment effect” - att vi har svårt att göra oss av med det vi äger - kan också tillämpas på det vi håller i handen. Ju angenämare upplevelse, desto längre vill vi hålla kvar den.

– Vi hör ofta från kunder att en anledning till att de väljer Invercote är upplevelsen när man håller en förpackning i handen. Vi välkomnar verkligen möjligheterna att mäta detta, för hittills har detta mest spridits från mun till mun. Nu kan vi mäta den haptiska skillnaden mellan material, fortsätter Jonas Adler.

Clemson University i South Carolina, USA, har en högt rankad utbildning i förpackningskunskap. Där har man tillsammans med Tobii byggt ett laboratorium, en butiksmiljö där man kan testa sina förpackningar.

– Användningen av eye tracking kommer att ge en mer konsumentorienterad design. Förpackningar som underlättar f ör konsumenter hitta rätt produkt snabbare och ge oss möjligheter att snabbare och effektivare hitta de produkter som tillfredsställer våra behov, summerar Andrew Hurley, Associate professor vid Clemson University.

Seminarierna om neuromarketing och dess användbarhet vid utveckling och utvärdering av förpackningar kommer i första hand att hållas i Paris, Milano, London, Tokyo och San Francisco.

Det här är Iggesund
Iggesund Paperboard är en del av den svenska skogsindustrikoncernen Holmen, en av världens 100 mest hållbara industriföretag enligt FN:s hållbarhetsindex Global Compact Index. Iggesunds omsättning är i närheten av 5 miljarder SEK och flaggskeppsprodukten Invercote säljs i mer än 100 länder.

Företaget har två produktfamiljer, Invercote och Incada, som båda återfinns bland de mest kvalitativa produkterna i sina respektive segment. Sedan 2010 har Iggesund investerat 3,3 miljarder SEK för att öka energieffektiviteten och minska de fossila utsläppen från sina kartongfabriker, investeringar som nära nog gör de bägge bruken självförsörjande på el.

Iggesund och Holmenkoncernen rapporterar sina fossila koldioxidutsläpp till det internationella projektet Carbon Disclosure Project. Miljödata är integrerade i företagets årsredovisning som görs i enlighet med GRI:s, Global Reporting Initiative, högsta nivå för hållbarhetsredovisning.




Källa: ins


Skriv ut





Ny teknik från Ramboll analyserar vägar med AI

Varje år mäts cirka 80 000 kilometer väg i Sverige. Nu levererar Ramboll en ny typ av laserscanner till Statliga forskningsinstitutet i Litauen, KTTI, som gör det möjligt att scanna av vägytan med 3D-laser med mycket...

Läs mer
Beneli
Teamet bakom Sally R under en prisutdelning på Västerås näringslivsgala Guldstänk där företaget utsågs till Årets Innovatör. Från vänster Viktor Kjellberg, Fredrik Edström, Anders Edström och Mohamad Omar Mansour

Sally R säkrar patent från NASA som ska rena luften

Ventilationsföretaget Sally R har signerat ett avtal med NASA som ger rätt till åtta patent avseende teknik för att behandla och rengöra luft. Patenten ska användas...

Läs mer
PLM360
Tallskog.

Storsatsning på skogsforskning vid SLU

Knut och Alice Wallenbergs Stiftelse satsar under en tioårsperiod 100 miljoner kronor på forskning inom skogsproduktion och skogsskötsel vid SLU. Dessutom satsas 180 miljoner kronor...

Läs mer
Universal robots

Ny bok förklarar processorientering för alla

Verksamhetsutveckling berör alla som arbetar inom verksamheten. Därför behövs den nya boken ”Våga vinn – processorientering för alla”, av Anders Ljungberg och Everth Larsson.

Även om långt ifrån alla driver verksamhetsutveckling så berör det alla som arbetar inom verksamheten. Därför behövs den helt nya boken ”Våga...

Läs mer
CWS 550
Exempel på korridorer för schablonartad korridorgallring; två korridorer á 2 × 10 m2 utlagda i ett tätt björkbestånd. Vid korridorgallring avverkas träden som står i korridorerna, medan träden utanför korridorerna lämnas att växa vidare.

Gallrad ungskog kan bli en viktig energiråvara lokalt

Med dagens marknadsläge, och ny effektiv drivningsteknik, skulle gallring av unga, täta skogsbestånd kunna stå för betydande mängder biomassa till vissa av de svenska...

Läs mer
Uniteam
IF Metall om 4-partsuppgörelsen:

"Ny regering är välkommen – men delar av överenskommelsen oroar"

Mycket tyder nu på att Sverige får en blocköverskridande regering ledd av Socialdemokraterna. Det är bra att den politiska handlingsförlamningen bryts.
– Samtidigt...

Läs mer
laser components
Göran Örlander, ordförande för Södras forskningsstiftelse och skogsstrateg i Södra.

Fördjupad kunskap om granbarkborren

Hur kommer det sig att angreppen av granbarkborre ökar under extremt varma och torra somrar? Hur kan tillväxten i yngre och medelålders skog stärkas? Det är ett par av de...

Läs mer
Fagerberg

Gränges ny medlem i Aluminium Stewardship Initiative

Gränges är sedan januari 2019 ny medlem i Aluminium Stewardship Initiative (ASI). ASI är en global och ideell intresseorganisation som arbetar för att maximera aluminiumets bidrag...

Läs mer
SK Licenssvets
<span>Saabs bärbara luftvärnsrobotsystemet RBS 70 NG.</span>

Saab får beställning på RBS 70 NG från Brasilien

Saab har mottagit en beställning avseende leverans av det bärbara luftvärnsrobotsystemet RBS 70 NG till den brasilianska armén.

Läs mer
JM Indutech

Holmens bruk rankas som världens mest hållbara

Holmens kartongbruk i Iggesund och Workington får högsta hållbarhetsbetyg i en utvärdering som analysföretaget EcoVadis gjort för 2018. I och med det tillhör de...

Läs mer
Hexagon


Volvo Group Venture Capital investerar i trådlös laddning

Volvo Group Venture Capital AB, ett dotterbolag inom Volvokoncernen, meddelade idag att de investerat i Momentum Dynamics Inc – ett ledande företag inom trådlös laddning av...

Läs mer
armaskinservice

Raybaseds radioteknik godkänd i USA och Kanada

Raybased har låtit Intertek genomföra omfattande prov av den radioteknik som används för Smart Controller och Multisensor. Provningen har avslutats med godkänt resultat...

Läs mer
bilfinger


RISE-projektet:

”Oljan från uttjänta däck som drivmedel – på god väg mot lönsamhet”

Den pyrolysolja som Enviro utvinner från uttjänta däck kan användas som drivmedel. Det har RISE tillsammans med Enviro och Ragn-Sells kommit fram till i forskningsprojektet som...

Läs mer
ob wiik
<span>Deromes VD Magnus Andersson och Elni Kullmer, chef för IFS Skandinavien.</span>

Derome svensk marknadsledare inom träindustri ökar kundupplevelsen med IFS Applications

IFS ökar effektiviteten bland Deromes 1 700 anställda på över 50 platser i Sverige och gör livet enklare för deras kunder.

Läs mer
Idcon550

Tung ”bajsmolekyl” kan ge plastflaskan flera liv

En ny, fossilfri, bioplast håller på att se dagens ljus. Enligt labb-experiment är den slitstarkare än både vanlig plast och annan bioplast och är potentiellt bä...

Läs mer
Unicarriers
I projektet Rymd för innovation och tillväxt undersöker IRF förutsättningarna för ett Spacelab samt tillgängliggörandet av norrskensprognoser. Här en idéskiss över en framtida Spacelab-byggnad vid Rymdcampus.

Från planeter och norrsken till innovation och tillväxt i övre Norrland

Institutet för rymdfysik, IRF, medverkar tillsammans med andra rymdaktörer i det regionala projektet Rymd för innovation och tillväxt med syftet att stärka övre Norrland...

Läs mer
Stokvis


Danska armén beställer kamouflage från Saab

Saab har tagit emot ett antal beställningar från det danska försvarsministeriets material- och inköpsstyrelse (DALO) på statiska kamouflagesystem. Leveranser förvä...

Läs mer
industriunderhåll 540
Fords robotrumpa \

Robotrumpan "Robutt" ser till att Fords bilsäten klarar av svettiga motionärer

För att säkerställa kvaliteten på Fords bilsäten har företaget skapat robotrumpan Robutt. Roboten kan sätta sig i en bil precis som en förare eller...

Läs mer
Amy Loutfi, professor vid &Ouml;rebro universitet.

Så påverkar AI framtiden för ingenjörer

Vilka genombrott väntar inom forskningsområdet artificiell intelligens? Och vad betyder AI för framtidens civilingenjörer? Måndag den 21 januari arrangerar Örebro...

Läs mer
Niclas Noord, teknisk chef på Svenska Skogsplantor.

Automatisering fördubblade plantskolans kapacitet

Vibytorps plantskola i Hallsberg har en helt ny automatiserad packlinje med sträckfilmsmaskinen PallPack 8000 och robotpalletering.
– Vi har mer än dubblat kapaciteten, säger...

Läs mer
Nya Arduino Uno WiFi Rev2.

RS Components presenterar ny version av baskortet Arduino Uno WiFi för IoT-projekt

RS Components (RS) har meddelat säljstart för ett nytt Arduino-kort som levereras med funktioner för trådlöst WiFi-nätverk och mer processorkraft än tidigare, tack...

Läs mer


INGO öppnar automatstation i Bengtsfors

Nu öppnar bensinbolaget INGO sin första automatstation i Bengtsfors. Stationen är belägen på Strömgatan 17 och kommer att erbjuda produkterna 95, Diesel, E85 till ett...

Läs mer


DrugLog får nyckelroll vid Akademiska sjukhuset

Den beställning på ett DrugLog system från Akademiska sjukhuset som rapporterades den 6:e december öppnar upp ett nytt intressant marknadssegment. Sjukhusets DrugLog system...

Läs mer


Mest lästa

















Unica Media AB © 2014
Org.nr 556961-2624
Unica Media AB
Hammarby Fabriksväg 23
120 30 Stockholm

Kontakt
info(at)unicamedia.se
Annonsering
annons(at)unicamedia.se