Facebook

Instagram

Neuromarketing ger bättre förpackningsdesign


2018-10-22

Ali Farokhian, Tobii Pro Insight.
Bild: ins
Ali Farokhian, Tobii Pro Insight.

Jonas Adler Director Business Development at Iggesund Paperboard.
Bild: ins

Jonas Adler Director Business Development at Iggesund Paperboard.



Att kombinera mätningar av de visuella intrycken med sensoriska mätningar kring förpackningars haptik, hur de upplevs när man håller dem i handen, är nydanande.
Bild: ins
Att kombinera mätningar av de visuella intrycken med sensoriska mätningar kring förpackningars haptik, hur de upplevs när man håller dem i handen, är nydanande.

Hur kan neuromarketing – kombinationer av olika biometriska mättekniker för att analysera konsumentreaktioner – vara ett verktyg som effektiviserar utvecklingen av förpackningar? Svaren kommer att ges av Iggesund Paperboard och Tobii, världsledande inom eye tracking i exklusiva seminarier riktade till de bägge företagens kunder.

– Med eye-tracking kan man testa och laborera med sin förpackningsdesign så att man hamnar rätt och fångar konsumentens öga. De flesta inköpsbeslut fattas i butiken och därför är det avgörande för ens framgång i den kommersiella miljön att hitta fram till förpackningslösningar som ger uppmärksamhet och väcker intresse, förklarar Ali Farokhian, som leder Tobiis tjänstegren Tobii Pro Insight.
– Alla som arbetar professionellt vet hur dyrt det är att göra fel – dels i form av direkta kostnader när man måste göra om, och dels i form av uteblivna intäkter.

Iggesund Paperboard är tillverkare av kvalitetskartongerna Invercote och Incada, de två starkaste varumärkena på den europeiska kartongmarknaden. Tobii Pro är ett affärsområden inom Tobii Group som började med att utveckla hårdvara för eye- tracking 2001, främst för forskningsändamål. Efterhand har företaget växt och breddat sortimentet till en rad hård- och mjukvarulösningar. Tobii Pro Insight, som är Iggesunds samarbetspartner, fokuserar på att studera visuell uppmärksamhet och därmed hjälpa företag att förstå mänskligt beteende i situationer som vid konsumentens möte med förpackningen.

– Konsumenter går ofta på autopilot – kärnfrågan är hur man hittar fram till en design som på ett relevant sätt får konsumenten att våga pröva nytt. I jakten på den optimala lösningen erbjuder vi ett kraftfullt verktyg, fortsätter Ali Farokhian.

Iggesund levererar inte bara kartong, utan arbetar aktivt med att förmedla kunskap om hur man får ut mesta möjliga av den. Det gemensamma projektet är ett led i att sprida kunskap om förpackningar och förpackningsmaterial.

– Vi vill uppmärksamma våra kunder på de möjligheter som finns för att på ett tidigt stadium kunna utvärdera olika designalternativ, säger Jonas Adler, Director Business Development vid Iggesund Paperboard.

Att kombinera mätningar av de visuella intrycken med sensoriska mätningar kring förpackningars haptik, hur de upplevs när man håller dem i handen, är nydanande. Det psykologiska begreppet ”the endowment effect” - att vi har svårt att göra oss av med det vi äger - kan också tillämpas på det vi håller i handen. Ju angenämare upplevelse, desto längre vill vi hålla kvar den.

– Vi hör ofta från kunder att en anledning till att de väljer Invercote är upplevelsen när man håller en förpackning i handen. Vi välkomnar verkligen möjligheterna att mäta detta, för hittills har detta mest spridits från mun till mun. Nu kan vi mäta den haptiska skillnaden mellan material, fortsätter Jonas Adler.

Clemson University i South Carolina, USA, har en högt rankad utbildning i förpackningskunskap. Där har man tillsammans med Tobii byggt ett laboratorium, en butiksmiljö där man kan testa sina förpackningar.

– Användningen av eye tracking kommer att ge en mer konsumentorienterad design. Förpackningar som underlättar f ör konsumenter hitta rätt produkt snabbare och ge oss möjligheter att snabbare och effektivare hitta de produkter som tillfredsställer våra behov, summerar Andrew Hurley, Associate professor vid Clemson University.

Seminarierna om neuromarketing och dess användbarhet vid utveckling och utvärdering av förpackningar kommer i första hand att hållas i Paris, Milano, London, Tokyo och San Francisco.

Det här är Iggesund
Iggesund Paperboard är en del av den svenska skogsindustrikoncernen Holmen, en av världens 100 mest hållbara industriföretag enligt FN:s hållbarhetsindex Global Compact Index. Iggesunds omsättning är i närheten av 5 miljarder SEK och flaggskeppsprodukten Invercote säljs i mer än 100 länder.

Företaget har två produktfamiljer, Invercote och Incada, som båda återfinns bland de mest kvalitativa produkterna i sina respektive segment. Sedan 2010 har Iggesund investerat 3,3 miljarder SEK för att öka energieffektiviteten och minska de fossila utsläppen från sina kartongfabriker, investeringar som nära nog gör de bägge bruken självförsörjande på el.

Iggesund och Holmenkoncernen rapporterar sina fossila koldioxidutsläpp till det internationella projektet Carbon Disclosure Project. Miljödata är integrerade i företagets årsredovisning som görs i enlighet med GRI:s, Global Reporting Initiative, högsta nivå för hållbarhetsredovisning.




Källa: ins


Skriv ut



Juhana Enqvist från Kemppi och Niko Korte från SSAB.
Juhana Enqvist från Kemppi och Niko Korte från SSAB.

SSAB och Kemppi skapar gemensam digital lösning för snabbare svetsprocess

SSAB och svetsteknikföretaget Kemppi har i ett pilotprojekt framgångsrikt skickat materialcertifikat automatiskt från SSAB SmartSteels moln direkt till svetsutrustningen.


SSAB och Kemppi, en pionjär inom digitala svetslö...

Läs mer
Beneli

Saab installerar radarsystem för markövervakning på Arlanda

Saab har slutfört installationen av radarsystem för markövervakning på Arlanda flygplats. Installationen är en del av det avtal som Swedavia tilldelade Saab 2016.

Läs mer
Alfing


Miljötillstånd för utbyggnad och intag av förnybara råvaror

Mark- och miljödomstolen beviljar Preem miljötillstånd för utbyggnad av raffinaderiet i Lysekil. Tillståndet omfattar också att anläggningen kan ta in fö...

Läs mer
PLM360

Tibnor förvärvar Saniståls ståldistributionsdel

SSABs dotterbolag Tibnor förvärvar ståldistributionsdelen från Sanistål, Danmarks näst största ståldistributör. Förvärvet stödjer SSABs...

Läs mer
Milltool
Denis Kleyko, doktorand i kommunikations- och beräkningssystem vid Institutionen för system- och rymdteknik vid Luleå tekniska universitet.

Vattenfalls pris för bästa doktorsavhandling

Denis Kleyko, doktorand i kommunikations- och beräkningssystem vid Institutionen för system- och rymdteknik har, av Vattenfall tilldelats 2018 års pris för bästa...

Läs mer
SK Licenssvets


Einride, Ericsson och Telia lanserar självkörande ellastbilar i nytt 5G-samarbete

Självkörande ellastbilar är numera en del av vardagen på DB Schenkers lagerområde i Jönköping. Lanseringen är den första kommersiella användningen...

Läs mer
Gemometrics
Lars Stigsson och Valeri Naydenov - Polhemspristagare 2018.

Innovatörsduo bakom SunPine belönas med Polhemspriset

Från restprodukt i skogsindustrin till klimatsmart biobränsle. Lars Stigsson och Valeri Naydenov får årets Polhemspris av Sveriges Ingenjörer för sin unika innovation...

Läs mer
JM Indutech


Många drivsystem i avancerad maskin för produktion av emballageband

Det tyska företaget Mosca GmbH är marknadsledande där det gäller utveckling av maskiner för applicering av emballageband. Företaget producerar också de plastbrand...

Läs mer
Hexagon
Virtuell skogsmiljö driven med fysikbaserad simulering.

Mistra Digital Forest banar väg för robotik i skogen

I forskningsprogrammet Mistra Digital Forest kraftsamlar svensk skogsindustri och akademi för att skapa digitala lösningar för en hållbar och effektiv skoglig bioekonomi....

Läs mer
laser components

Företagen pausar robotiseringen


Andelen bolag som introducerat robotics i någon större skala har enbart ökat från 3 till 4 procent det senaste året, enligt rapporten ”The robots are waiting”,...

Läs mer
armaskinservice


Fortsatt väldigt höga diamanthalter inom Africa Resources projekt i DRC

Africa Resources AB:s diamantprojekt i Demokratiska Republiken Kongo, DRC, har fortsatt generera höghaltigt diamantförande grus från den utvinning Bolaget igångsatt i...

Läs mer
Gloab550

Ahlstrom-Munksjö utvecklar ett nytt biologiskt nedbrytbart förpackningsmaterial tillsammans med fem samarbetspartners

Ahlstrom-Munksjö har ett inlett ett samarbete med fem andra bolag för att utveckla en ny förpackningslösning som baserar sig på flexibla papperslösningar.

Läs mer
CWS 550

Nynas fyller 90 år

<span>Raffinaderiet byggs upp, 1928.<br /></span>

När Nynas första raffinaderi togs i bruk i Nynäshamn 1928, var fokus på att förse den svenska marknaden med drivmedel. Idag ingår deras högspecialiserade...

Läs mer
bilfinger
Stora Enso Intelligent Packaging ECO RFID production line.

Stora Enso introducerar ECO – hållbar RFID-tagg för intelligenta förpackningar

Stora Enso lanserar en ny hållbar RFID-tagg under namnet ECO™ by Stora Enso. ECO är utformad för intelligenta förpackningslösningar inom distribution, detaljhandel och...

Läs mer
ob wiik


Ny optimism i norska oljebranschen

Olje- och energibranschen i Norge upplever en uppgång efter flera år med reducerad aktivitet. Optimismen var märkbar på Offshore Technology Days (OTD), branschens årliga...

Läs mer
Idcon550
Delar av teamet på Innovative Mining Products.

Epiroc förvärvar sydafrikansk tillverkare av bergförstärkningsprodukter under jord

Epiroc, en ledande produktivitetspartner för gruv-, infrastruktur-, och råvaruindustrin, har tecknat avtal om att förvärva Innovative Mining Products (Proprietary) Limited,...

Läs mer
Unicarriers
De 7 partnerföretagen gav presentationer om förväntningarna på forskningsprofilen utifrån den digitala fabriken och Industri 4.0. Här Bertil Thorvaldsson från ABB.

Ny forskningsprofil ska stärka tillverkningsindustrins konkurrenskraft

Virtuella fabriker med kunskapsdriven optimering (VF-KDO) är profilen som under åtta år, med närmare 100 miljoner i beviljat anslag, ska leverera innovationer till nästa...

Läs mer
Stokvis
\

Fler kvinnor söker till Startup Sweden

Automatiserade avtal, temperaturövervakning för livsmedelssäkerhet och en AI-headhunter. Det är exempel på affärsidéer bakom de tio startupbolag från...

Läs mer
industriunderhåll 540
AI och hälsa avhandlades under en av de fem konferensdagarna.

Här är läget för AI i Sverige

Satsningen på artificiell intelligens inom WASP (Wallenberg AI, Autonomous Systems and Software Program), samlade i våras industri, företag och forskare under fem konferensdagar. En...

Läs mer
Swede wheel
Samarbete skapar fördelar.

KI Innovations ser samarbeten som en nyckel till framgång

Lyckade samarbeten ligger till grund för flera framgångar som bolagen i KI Innovations innovationsprogram START och affärsinkubator DRIVE uppnår. Samarbeten mellan regionens...

Läs mer


Förarlöst på vägarna – men hur redo är svenskarna?

Idag startar mässan Logistik & Transport i Göteborg. Samtidigt presenterar mässan en Novus-undersökning som visar att hälften av alla svenskar tycker att det känns...

Läs mer


ebm-papst DC-motor i transportsystem som eliminerar risken för kollisioner i monteringslinjer

I över 40 år har det tyska familjeföretaget Stein Automation GmbH fokuserat på utveckling och tillverkning av monteringstransportsystem. Företagets kunder finns inom ett...

Läs mer
Stora Stöten, dagbrottet vid Falu Gruva, som uppstod vid det stora raset i gruvan 1687.

Sättningen i Stora Stöten har fyllts igen

Sättningen som uppkom nere i dagbrottet Stora Stöten för drygt ett år sedan har fyllts igen. Falu Gruva har kartlagt området med drönare - ett led i att ytterligare...

Läs mer
Stora mänger data ska analyseras. Analyserna hoppas man ska leda till att nya orsakssamband blir kända – vilket kan resultera i att ståltillverkningen blir mer effektiv och hållbar.

AI ska lösa stålindustrins utmaningar i nytt forskningsprojekt

Högskolan i Skövde, Sandvik och SSAB genomför forskningsprojektet Swedish Metal, finansierat av KK-stiftelsen och med stöd av branschorganisationen Jernkontoret. I projektet...

Läs mer
Gert Wingårdh mottog Silverbalken under Stålbyggnadsdagen 2018.

Gert Wingårdh, årets mottagare av Silverbalken

Silverbalken är Stålbyggnadsinstitutets utmärkelse för speciellt framträdande insatser för stålbyggandets utveckling. I år delades Silverbalken ut för...

Läs mer


Mest lästa














Unica Media AB © 2014
Org.nr 556961-2624
Unica Media AB
Hammarby Fabriksväg 23
120 30 Stockholm

Kontakt
info(at)unicamedia.se
Annonsering
annons(at)unicamedia.se