Facebook

Instagram

Neuromarketing ger bättre förpackningsdesign


2018-10-22

Ali Farokhian, Tobii Pro Insight.
Bild: ins
Ali Farokhian, Tobii Pro Insight.

Jonas Adler Director Business Development at Iggesund Paperboard.
Bild: ins

Jonas Adler Director Business Development at Iggesund Paperboard.



Att kombinera mätningar av de visuella intrycken med sensoriska mätningar kring förpackningars haptik, hur de upplevs när man håller dem i handen, är nydanande.
Bild: ins
Att kombinera mätningar av de visuella intrycken med sensoriska mätningar kring förpackningars haptik, hur de upplevs när man håller dem i handen, är nydanande.

Hur kan neuromarketing – kombinationer av olika biometriska mättekniker för att analysera konsumentreaktioner – vara ett verktyg som effektiviserar utvecklingen av förpackningar? Svaren kommer att ges av Iggesund Paperboard och Tobii, världsledande inom eye tracking i exklusiva seminarier riktade till de bägge företagens kunder.

– Med eye-tracking kan man testa och laborera med sin förpackningsdesign så att man hamnar rätt och fångar konsumentens öga. De flesta inköpsbeslut fattas i butiken och därför är det avgörande för ens framgång i den kommersiella miljön att hitta fram till förpackningslösningar som ger uppmärksamhet och väcker intresse, förklarar Ali Farokhian, som leder Tobiis tjänstegren Tobii Pro Insight.
– Alla som arbetar professionellt vet hur dyrt det är att göra fel – dels i form av direkta kostnader när man måste göra om, och dels i form av uteblivna intäkter.

Iggesund Paperboard är tillverkare av kvalitetskartongerna Invercote och Incada, de två starkaste varumärkena på den europeiska kartongmarknaden. Tobii Pro är ett affärsområden inom Tobii Group som började med att utveckla hårdvara för eye- tracking 2001, främst för forskningsändamål. Efterhand har företaget växt och breddat sortimentet till en rad hård- och mjukvarulösningar. Tobii Pro Insight, som är Iggesunds samarbetspartner, fokuserar på att studera visuell uppmärksamhet och därmed hjälpa företag att förstå mänskligt beteende i situationer som vid konsumentens möte med förpackningen.

– Konsumenter går ofta på autopilot – kärnfrågan är hur man hittar fram till en design som på ett relevant sätt får konsumenten att våga pröva nytt. I jakten på den optimala lösningen erbjuder vi ett kraftfullt verktyg, fortsätter Ali Farokhian.

Iggesund levererar inte bara kartong, utan arbetar aktivt med att förmedla kunskap om hur man får ut mesta möjliga av den. Det gemensamma projektet är ett led i att sprida kunskap om förpackningar och förpackningsmaterial.

– Vi vill uppmärksamma våra kunder på de möjligheter som finns för att på ett tidigt stadium kunna utvärdera olika designalternativ, säger Jonas Adler, Director Business Development vid Iggesund Paperboard.

Att kombinera mätningar av de visuella intrycken med sensoriska mätningar kring förpackningars haptik, hur de upplevs när man håller dem i handen, är nydanande. Det psykologiska begreppet ”the endowment effect” - att vi har svårt att göra oss av med det vi äger - kan också tillämpas på det vi håller i handen. Ju angenämare upplevelse, desto längre vill vi hålla kvar den.

– Vi hör ofta från kunder att en anledning till att de väljer Invercote är upplevelsen när man håller en förpackning i handen. Vi välkomnar verkligen möjligheterna att mäta detta, för hittills har detta mest spridits från mun till mun. Nu kan vi mäta den haptiska skillnaden mellan material, fortsätter Jonas Adler.

Clemson University i South Carolina, USA, har en högt rankad utbildning i förpackningskunskap. Där har man tillsammans med Tobii byggt ett laboratorium, en butiksmiljö där man kan testa sina förpackningar.

– Användningen av eye tracking kommer att ge en mer konsumentorienterad design. Förpackningar som underlättar f ör konsumenter hitta rätt produkt snabbare och ge oss möjligheter att snabbare och effektivare hitta de produkter som tillfredsställer våra behov, summerar Andrew Hurley, Associate professor vid Clemson University.

Seminarierna om neuromarketing och dess användbarhet vid utveckling och utvärdering av förpackningar kommer i första hand att hållas i Paris, Milano, London, Tokyo och San Francisco.

Det här är Iggesund
Iggesund Paperboard är en del av den svenska skogsindustrikoncernen Holmen, en av världens 100 mest hållbara industriföretag enligt FN:s hållbarhetsindex Global Compact Index. Iggesunds omsättning är i närheten av 5 miljarder SEK och flaggskeppsprodukten Invercote säljs i mer än 100 länder.

Företaget har två produktfamiljer, Invercote och Incada, som båda återfinns bland de mest kvalitativa produkterna i sina respektive segment. Sedan 2010 har Iggesund investerat 3,3 miljarder SEK för att öka energieffektiviteten och minska de fossila utsläppen från sina kartongfabriker, investeringar som nära nog gör de bägge bruken självförsörjande på el.

Iggesund och Holmenkoncernen rapporterar sina fossila koldioxidutsläpp till det internationella projektet Carbon Disclosure Project. Miljödata är integrerade i företagets årsredovisning som görs i enlighet med GRI:s, Global Reporting Initiative, högsta nivå för hållbarhetsredovisning.




Källa: ins


Skriv ut



Mycket att vinna på att återvinna plaströr

Nya rör kan produceras av rör från byggavfall, det har visats inom projektet REPIPE. Besparingspotentialen är cirka 50 miljoner kronor per år om spillet materialåtervinns och för klimatet är besparingen...

Läs mer
Beneli
Marie Nilsson, förbundsordförande IF Metall.

25,7 miljoner till IF Metalls medlemmar efter rättshjälp

Förra året fick medlemmar i IF Metall ut sammanlagt 25,7 miljoner kronor från 19 olika ärenden som förbundet drivit och vunnit via LO-TCO Rättskydd. De vanligaste...

Läs mer
Certex 550
Ulrik Stenbacka, VD, Optronic,  Lars Fredin, VD och koncernchef på Dacke Industri, och Pähr Lövgren, avgående styrelseordförande i Optronic.

Dacke Industri förvärvar Optronic

Dacke Industri förvärvar samtliga aktier i Optronic Partner pr AB, som är ledande i Norden inom utveckling och tillverkning av optiska sensorer för industrin. Optronic har 55...

Läs mer
PLM360
I samarbete med stålkoncernen Ovako har CLVR Works och IVAR Studios är det nu möjligt att besöka samtliga Ovakos produktionsorter med hjälp av VR.

Nyskapande VR-showroom öppnar Ovakos dörrar

Stålkoncernen Ovako har med hjälp av en nyskapande VR-lösning gjort det möjligt att besöka samtliga Ovakos produktionsorter med hjälp av ett headset. Den innovativa...

Läs mer
Advanced Engineering

Unik lönemodell på industriföretag

Linda Fransson, vd på Gnosjö Automatsvarvning.

Från och med 1 april i år har medarbetarna på industriföretaget Gnosjö Automatsvarvning stor möjlighet att påverka sin egen lön – allt enligt en...

Läs mer
laser components

KETBIO – ny tjänst ska boosta bioteknikforskning till marknad

Marie-Louise Wallberg, senior projektledare RISE Processum.

KETBIO är ett initiativ som sammanför experter från sex länder i Europa, med målet att effektivisera överföring av forskning till marknad. Ett verktyg som nu...

Läs mer
CWS 550
Mycket effektivt batteripaket: SCHUNKs gripsystem möjliggör automatisk upptagning och stapling av cellmoduler, snabba samlingsprocesser och hög processäkerhet.

Intelligent gripsystem – för hantering och kontroll

SCHUNK har utvecklat ett speciellt gripdon för hantering av battericeller. Detta nya intelligenta gripdon skapar effektiva fördelar vid produktion av litiumjonbatterier. Gripdonet...

Läs mer
Epiroc

Setra anställer ny platschef till Nyby

Andreas Wikström, ny platschef i Setra Nyby.

Träindustriföretaget Setra har rekryterat Andreas Wikström som ny platschef i Nyby. Andreas kommer närmast från en roll som huvudansvarig för Sherwin-Williams Wood...

Läs mer
Uniteam
Figur 1: Högkänslig infraröd kamera och fotodetektorn.

Tekniskt genombrott för infraröda kameror vid fartygsnavigering

Fujitsu visar nu upp ett genombrott i utvecklingen av högkänsliga IR-kameror, som tillsammans med självinlärande algoritmer ska användas för automatiserad...

Läs mer
Fagerberg

Ulrika Stålhammar stärker Sigma Technologys Ledningsgrupp

Ulrika Stålhammar, ny enhetschef på Sigma Technology Development.

Ulrika Stålhammar ansluter sig till Sigma Technology Developments ledningsgrupp. Hon axlar rollen som enhetschef och kommer hjälpa till att utveckla företagets expertis inom...

Läs mer
SK Licenssvets
Alldeles intill gamla Sala silvergruva (bilden) bryts högkvalitativ dolomit.

Möjligt att utvinna mer ur befintliga gruvor

Att utvinna metaller och industrimineral ur en och samma gruva skulle minska mängden avfall och öka den ekonomiska nyttan. I ett projekt undersöker forskare vid Luleå tekniska...

Läs mer
JM Indutech


Stora Enso tecknar ramavtal med Mobilaris för arbetsplatssäkerhet i realtid

Luleå 19:e mars 2019. Stora Enso och Mobilaris Industrial Solutions har tecknat ett ramavtal för användning av produktsviten Mobilaris Industrial Intelligence™ (MII) för...

Läs mer
Hexagon

Schneider Electric utnämns till ett av världens mest etiska företag

Schneider Electric har utsetts till ett av världens mest etiska företag av the Ethisphere Institute, som är världsledande på standarder inom affärsetik. Det är...

Läs mer
bilfinger


ebm-papst lanserar en ny generation av centrifugalfläkten RadiCal

Det var år 2010 som ebm-papst efter en stor utvecklingssatsning lanserade en serie radialfläktar med fläkthjulet RadiCal och EC-teknologi. Radialfläktar är...

Läs mer
Idcon550

Lina Stolpe utsedd till ny CFO i Preem

Lina Stolpe, CFO Preem.

Preem har utsett Lina Stolpe till ny CFO, Chief Financial Officer. Hon efterträder Peder Zetterberg som varit tillförordnad CFO sedan juli 2018.

Läs mer
Unicarriers


Volvo Bussar får rekordorder från Perth i Australien

Volvo Bussar har fått en order på upp till 900 bussar över en tioårsperiod till kollektivtrafikföretaget PTA (Public Transport Authority of Western Australia). Bussarna...

Läs mer
Stokvis

Holmen får högsta hållbarhetsbetyg i alla led

Elin Swedlund, hållbarhetsansvarig för Holmen-koncernen.

Holmen har fått tre nya guld i hållbarhet. Det är analysföretaget EcoVadis som placerar Holmens skogsbruk samt tillverkning av papper i sin guldkategori. Därmed hamnar...

Läs mer
industriunderhåll 540

CELLINK lanserar ny produkt för digital ljusbehandling 3D bioprinting

Att bioprinta komplexa kärlstrukturer är en utmaning vid större levande vävnader. För att förbättra användarnas möjligheter har CELLINK i samarbete med...

Läs mer
Veronika Bátori, som nyligen disputerad inom resursåtervinning vid Högskolan i Borås.

Äpple- och apelsinrester kan bli ätbar bioplast

Tänk dig en engångsmugg, du dricker upp ditt kaffe och sedan kan du äta muggen som efterrätt. Veronika Bátori, nyligen disputerad inom resursåtervinning vid Hö...

Läs mer

Nu tar man bort miljösynder från förr


Ett strandskred vid Göta älv skulle kunna få förödande konsekvenser. 700 000 personers råvattentäkt står på spel när Norconsult projekterar...

Läs mer

MSB skapar helt ny förmåga att bekämpa skogsbränder med helikoptrar

Till sommaren skapar MSB en helt ny förmåga att bekämpa skogsbränder från luften. Vid högsta beredskapsläge kommer helikoptrarna att kunna vara i luften inom 90...

Läs mer
Annika Kruuna, chef för hälsa och säkerhet på Boliden gruvstaben.

”Det är spännande att se hur vi alla gör den här viktiga resan”

Boliden har sedan lång tid tillbaka använt sig av SSG Säkerhetskörkort på sina gruvsajter. Samtliga 2000 anställda har genomgått utbildningen, som måste...

Läs mer

De är ett av Sweden's Best Managed Companies 2019

Daniel Thysell, Niklas Malmros, Niclas Lundin, Amer Hadsvik, Nataly Duyko, Johan Glennmo.

Sigma Technology har tilldelats utmärkelsen Sweden’s Best Managed Companies 2019, som delas ut av Deloitte i samarbete med Nasdaq.
– Utmärkelsen Best Managed Companies visar att...

Läs mer


Mest lästa



















Unica Media AB © 2014
Org.nr 556961-2624
Unica Media AB
Hammarby Fabriksväg 23
120 30 Stockholm

Kontakt
info(at)unicamedia.se
Annonsering
annons(at)unicamedia.se